Aplicación de los datos de parte cero en la toma de decisiones de los usuarios en la publicidad digital. : Implicaciones de la economía conductual en la toma de decisiones

Resumen

La publicidad digital actual se basa predominantemente en datos de terceros, como las cookies, que rastrean el historial de comportamiento de navegación. Los datos recogidos por estas son incompletos; reflejan el comportamiento de navegación pasado en lugar de aportar información sobre los intereses actuales y deseos de consumo. Por eso, los anuncios basados en datos de terceros pueden no corresponder a la intención de consumo. A pesar de eso, hay varios sesgos que intervienen en el proceso de toma de decisiones. Estas influencias llevan al usuario a consumir un bien que, en un principio, no pretendía racionalmente consumir. Los datos de parte cero permiten a una empresa recoger información directa de sus usuarios. A través de datos proporcionados intencionadamente por los usuarios (como perfiles de usuario, formularios y encuestas), los anunciantes podrían crear contenidos publicitarios más pertinentes. Se lleva a cabo una investigación mediante encuestas y entrevistas para sugerir una alternativa. Este trabajo pretende evaluar el impacto de la publicidad digital utilizando datos de parte cero, analizando la posible disminución de disparidad entre la intención racional de consumo y el consumo. La publicidad digital basada en datos de parte cero es una solución que beneficia tanto el usuario como la empresa anunciante.