Behanomics

Aplicación de la economía de la conducta a la mejora de la gobernanza de las empresas

José Andrés López de Fez — Sun, 19 Apr 2026 00:00:00 +0200

El artículo examina la aplicación de los principios de la Economía de la Conducta (EdC) a la mejora de la gobernanza corporativa, con especial atención al funcionamiento de los Consejos de Administración en empresas medianas no cotizadas. Partiendo del reconocimiento empírico de que la toma de decisiones en estos órganos está condicionada por sesgos cognitivos, emocionales y sociales —como el exceso de optimismo, el pensamiento grupal o la heurística del afecto—, se propone un marco conductual orientado a mitigar estas distorsiones mediante herramientas como la teoría del empujón (nudge theory), el uso de listas de verificación antisesgos, la promoción deliberada del disenso y el pre-mortem estratégico. El análisis incorpora tanto dimensiones estructurales (composición y diversidad del Consejo) como culturales (clima deliberativo, dinámicas de poder y emociones), y distingue los matices específicos entre Consejos familiares y no familiares. Se argumenta que integrar la EdC en la gobernanza permite no solo profesionalizar la toma de decisiones y reducir errores sistemáticos con elevado coste económico, sino también fomentar una cultura más reflexiva, crítica y adaptativa. La propuesta no pretende sustituir la racionalidad clásica, sino complementarla con una comprensión más realista del comportamiento humano en contextos corporativos complejos.

Más allá del behavioral compliance: arquitectura de decisiones y proceso decisional en la construcción de culturas de cumplimiento

Tania De León De León Báez — Sun, 19 Apr 2026 00:00:00 +0200

Este artículo propone una aproximación conceptual al compliance desde una dimensión cognitiva, explorando cómo los procesos decisionales influyen en la construcción de culturas de cumplimiento dentro de las organizaciones. A partir de los aportes de la psicología cognitiva, la economía conductual y la teoría organizacional, se argumenta que el enfoque tradicional del compliance, centrado en normas, controles y sanciones, resulta insuficiente para explicar el comportamiento organizacional frente al cumplimiento normativo. En este sentido, el trabajo plantea que las conductas observables constituyen únicamente la manifestación final de procesos cognitivos y decisionales más profundos, condicionados por factores como la arquitectura de decisiones, los incentivos organizacionales, las presiones contextuales y los sesgos cognitivos. Desde esta perspectiva, se propone ampliar el alcance del compliance hacia el análisis y diseño de los procesos decisionales que preceden al comportamiento organizacional, entendiendo la arquitectura de decisiones como un elemento clave para fortalecer la integridad institucional y promover de manera sostenible culturas de cumplimiento dentro de las organizaciones.

Inteligencia Artificial Generativa: Efectos Sobre el Aprendizaje y la Conducta.

Sun, 19 Apr 2026 00:00:00 +0200

Desde el lanzamiento de ChatGPT, hemos asistido a una rápida expansión de la Inteligencia Artificial Generativa (IAGen) en la enseñanza. En este contexto, surge la siguiente pregunta: ¿cómo puede aplicarse la IAGen a los entornos de aprendizaje universitarios para aprovechar su gran potencial y, al mismo tiempo, minimizar los problemas y/o inconvenientes que pueda generar? Dado que su impacto depende menos de la tecnología en sí y más del comportamiento del usuario, el principal reto reside en gestionar su uso de forma adecuada. Para ello, se ha diseñado una guía de buenas prácticas y se ha evaluado su impacto en los estudiantes de economía. Las herramientas utilizadas se basan en la ingeniería de la instrucción, que optimiza las respuestas IAGen, y el pensamiento crítico, que ayuda a detectar alucinaciones y sesgos. Los resultados muestran que el entrenamiento inicial en esta área mejora el uso de IAGen para actividades académicas.

Evolución de la Economía de la Conducta ante la Inteligencia Artificial (IA)

Virginia Cabrera Nocito — Sun, 19 Apr 2026 00:00:00 +0200

El artículo traza la evolución de la Economía de la Conducta desde sus orígenes en la crítica a la racionalidad neoclásica hasta la Ciencia del Comportamiento Cultural Evolutivo contemporánea. Frente al auge de la inteligencia artificial generativa se identifican tres aportaciones fundamentales de las ciencias conductuales: la metacognición para superar sesgos intuitivos mediante hibridación Sistema 1-Sistema 2; la comprensión del continuum de adopción (motivación, capacidad, confianza) facilitada por reformulación prospectiva de pérdidas; y la psicología de máquina para contrarrestar la sincofancia y bucles sesgados mediante fine-tuning ético, adaptación situacional y prompting crítico. Se advierte sobre riesgos de antropomorfización, atrofia cognitiva por offloading excesivo y erosión de normas sociales humano-IA, proponiendo diseño participativo para preservar juicio autónomo, relaciones recíprocas y pensamiento crítico. Concluye que el éxito de la IA se medirá por su integración armónica con complejidades conductuales humanas, posicionando la ciencia conductual como herramienta esencial para una era intencionalmente humana.

Sesgos y nudges en el liderazgo operativo: un estudio exploratorio en contextos de seguridad

Sergio Martinez Pacheco, Rafael M. López Pérez — Sun, 19 Apr 2026 00:00:00 +0200

Este artículo presenta un estudio exploratorio sobre la influencia de los sesgos cognitivos y los nudges en la toma de decisiones en contextos de liderazgo jerárquico orientado a la misión. Se empleó una metodología basada en escenarios simulados aplicados a una muestra de 42 participantes, pertenecientes en su mayoría a cuerpos policiales, si bien los escenarios se desarrollaron sobre un marco teórico de referencia militar. Los resultados muestran patrones preliminares de influencia tanto positiva como negativa de ciertos sesgos (autoridad, disponibilidad, confirmación, norma social) y nudges (feedback y recordatorios en tiempo real), que afectan la eficacia del liderazgo descentralizado. El estudio sugiere la utilidad de la economía de la conducta como herramienta para mejorar la calidad de las decisiones operativas, proponiendo líneas de desarrollo futuro con muestras ampliadas y validación externa.

Heurística y sesgos cognitivos en peritos. Análisis concreto de pericias fisonómicas

Patricio Lestón Valbuena — Sun, 19 Apr 2026 00:00:00 +0200

Este artículo realizará un análisis de la toma de decisiones de los peritos forenses en un informe pericial: concretamente, en los cotejos fisonómicos.

Como seres humanos, los peritos forenses pueden ser influenciados por sesgos y heurísticas en ciertos pasos de sus pericias. Esta cuestión tiene consecuencias para todos los implicados: el propio perito, el sospechoso, y como no, el destinatario final, normalmente: la Autoridad Judicial.

La economía ortodoxa, en su afán por convertir el comportamiento económico humano en una ciencia, ha defendido que el ser humano es siempre racional.

La economía del comportamiento surge en los 70 para cuestionarse estos preceptos y poner de manifiesto cierta irracionalidad del ser humano.

Dentro de este trabajo se demostrará como la irrupción del método científico en la pericia fisonómica ha perfilado un protocolo objetivo, a modo de intervención conductual, eliminando gran parte de heurísticas presentes en los procesos tradicionales de comparación facial.

Economía conductual y publicidad digital: nudging para mejorar eficacia en redes sociales

Marina Ferrer — Sun, 19 Apr 2026 00:00:00 +0200

La saturación publicitaria actual y la pérdida de efectividad de las campañas digitales abre una oportunidad para incorporar principios de la economía de la conducta en las estrategias de segmentación y los mensajes publicitarios. Este artículo ofrece una revisión bibliográfica sobre la aplicación de las ciencias del comportamiento a la publicidad en entornos digitales, tanto desde el cuerpo teórico de la economía conductual como desde la psicología social o la comunicación publicitaria. En este artículo se analiza las diferentes terminologías utilizadas para hablar de personalización conductual en el entorno publicitario y se examina los diferentes modelos teóricos aplicados en ambas disciplinas. También se revisan los casos de aplicación en la práctica profesional por parte de Google, BBVA y Ogilvy. La integración de la economía conductual en la segmentación y el diseño creativo de anuncios en redes sociales constituye una vía prometedora hacia una publicidad más eficiente y relevante.

Somos lo que hacemos: modelo post-behavioral, praxeológico y sistémico de decisión bajo racionalidad limitada, más allá del psicologismo en economía conductual.

Edgar Lascano Corrales — Sun, 19 Apr 2026 00:00:00 +0200

Este artículo contrasta un modelo de comportamiento económico basado en la praxeología de Mises con la denominada economía conductual, destacando cómo esta última comete transgresiones epistemológicas al caer en el reduccionismo de intentar explicar decisiones económicas observables con sesgos psicológicos no observables, lo que podría generar riesgos legales y de cumplimiento normativo en contextos financieros. Para demostrar la consistencia y la replicabilidad, se analizó a 220 estudiantes universitarios ecuatorianos utilizando el Test de Acción Humana (HAT), que clasifica los perfiles de la acción humana económica. Los resultados de la prueba de chi cuadrado y V de Cramer rechazan diferencias significativas entre los estudiantes de una universidad pública y una universidad privada, lo que demuestra la solidez metodológica de la HAT frente a los sesgos contextuales. HAT se basa en Mises (1949), Simon (1978) y la teoría de sistemas (Bertalanffy, 1968), funciona como una «caja negra cibernética», que mide la acción-decisión observable sin inferencias psicológicas, es compatible con las regulaciones de datos sensibles, aumenta el apalancamiento y reduce la morosidad.

Las Neurodinámicas de equipos y toma de decisiones

Agustina Yasielski — Sun, 19 Apr 2026 00:00:00 +0200

El presente estudio analiza la relación entre las dinámicas neuroconductuales, la percepción de sesgos decisionales y los procesos de toma de decisiones colectivas en equipos de trabajo, integrando aportes de la neurociencia organizacional, la psicología organizacional y la Economía del Comportamiento. El término neurodinámicas de equipos se utiliza para describir configuraciones relacionales y emocionales emergentes asociadas a la interacción entre confianza, motivación, bienestar y estrés percibido, sin implicar mediciones neurobiológicas directas.

Con este propósito, se diseñó y aplicó un cuestionario exploratorio que operacionaliza cuatro dimensiones funcionales (confianza, motivación, bienestar y estrés percibido) asociadas teóricamente a los sistemas neuroquímicos de la oxitocina, dopamina, serotonina y cortisol, junto con ítems orientados a relevar la presencia percibida de sesgos conductuales en la toma de decisiones colectivas. El análisis se orientó a identificar patrones y asociaciones, más que a establecer relaciones causales. El instrumento fue administrado a dos equipos de naturaleza distinta. Los resultados evidenciaron perfiles neuroconductuales diferenciados y relaciones consistentes entre confianza, bienestar y regulación del estrés. Asimismo, se observó una relación negativa entre la percepción de sesgos decisionales y las dimensiones de bienestar y motivación. En conjunto, los hallazgos aportan evidencia exploratoria sobre cómo las configuraciones neuroconductuales de los equipos se interrelacionan con los procesos de toma de decisiones colectivas, en tanto dimensiones contextuales relevantes.

La Economía Conductual como impulso para reducir la desigualdad de género

Alba Boluda López, Olympia Arango — Sun, 19 Apr 2026 00:00:00 +0200

La desigualdad de género es un fenómeno histórico que se refleja en el mercado laboral a través de brechas salariales y sesgos en los procesos de contratación y evaluación que perpetúan estas desigualdades. La Economía Conductual ofrece herramientas clave para entender las diferencias en la toma de decisiones entre hombres y mujeres, influenciadas por el contexto y la socialización de género, que condicionan las expectativas y comportamientos. Este artículo analiza cómo los roles de género tradicionales afectan la toma de decisiones y profundizan la desigualdad económica entre los géneros, proponiendo cómo la Economía Conductual puede ayudar a reducir esta brecha y transformar las dinámicas laborales.

Emprendimiento público conductual:

Guido Andrés Moncayo, Juan Gabriel Haro Ruiz, María Caridad Sánchez Palacios — Sun, 19 Apr 2026 00:00:00 +0200

El presente artículo examina la transición de los modelos tradicionales de participación ciudadana hacia una lógica de emprendimiento público, entendida como la capacidad del Estado para actuar de manera proactiva, innovadora y experimental frente a los desafíos sociales. Desde la perspectiva de la economía del comportamiento, se plantea que los gobiernos subnacionales pueden desempeñar un papel central en el rediseño de las interacciones entre ciudadanía e institucionalidad, generando entornos que faciliten la acción colectiva y reduzcan las fricciones cognitivas que históricamente han limitado la participación. A partir del estudio de la experiencia del Gobierno Autónomo Descentralizado Provincial del Carchi, se analiza cómo la adopción de herramientas tecnológicas y metodológicas puede constituir una forma incipiente de emprendimiento público conductual, al diseñar políticas que reconocen los sesgos, incentivos y desmotivaciones tanto ciudadanas como institucionales.